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Sponsoring – Ihre Erfolgsgeschichte

Sponsoring hat sich zweifellos als eigenständiges Kommunikationsinstrument in der Marketingkommunikation von Unternehmen etabliert und trifft in der Gesellschaft auf breite Zustimmung.

74 Prozent der gesamten Bevölkerung stehen Sponsoring positiv gegenüber. Diese Akzeptanz geht quer durch alle Altersgruppen und soziale Schichten und reicht von Sportbegeisterten bis zu sportlich Desinteressierten. Auch diejenigen, die der klassischen Werbung kritisch gegenüberstehen, beurteilen Sponsoringaktivitäten positiv: 85 Prozent derer, die aufgeschlossen gegenüber TV- und Printwerbung sind, stehen Sponsoring positiv gegenüber, aber auch 70 Prozent der Werbekritiker.

Warum Sportsponsoring

Sport ist nicht nur der mit Abstand lukrativste Sponsoringbereich von allen, er hat auch einen hohen Erlebniswert und fasziniert dadurch die unterschiedlichsten Zielgruppen jeden Alters.

Durch ihre Aktualität und Einmaligkeit, ziehen Sportwettkämpfe auch Nicht-Sportler in ihren Bann und sind dadurch elementarer Programmfaktor für alle Medien. Durch das Sieger-Verlierer-Prinzip entsteht ein hoher Spannungsbogen mit starkem Involvement, dass viele Menschen in seinen Bann zieht.

Der Sport produziert Superstars mit Sympathie- und Vorbildfunktion und transferiert somit ein positives Image.

Sport eignet sich als thematischer Kommunikationsanstoß für jede Branche.